Comunicar para Inspirar: Brackwashing , já ouviram falar?

Uma empresa que se diz socialmente responsável e que se rege por valores de diálogo e transparência enfrenta o desafio de comunicar para novos públicos sobre novos temas, incluindo a sua própria responsabilidade social e o desenvolvimento sustentável.
Surge, assim, a necessidade de inovar na comunicação e surgem em todo o mundo campanhas e acções de comunicação inovadoras que vamos descobrindo nas nossas pesquisas.
Através deste blogue queremos partilhar as campanhas e os projectos que nos inspiram.

quarta-feira, 24 de março de 2010

Brackwashing , já ouviram falar?

É pintar as coisas mais negras do que elas são e pode ser tão ou mais nocivo do que greenwashing.
É um aspecto em relação ao qual temos de estar especialmente atentos na comunicação. Exagerar pode ser uma tentação, um recurso para chamar a atenção, mas mais tarde pode fazer com que se perca a confiança do público e se dê razão a todos os cépticos.